可樂娜、曾博恩、普生有什麼共同點?

可樂娜、曾博恩、普生有什麼共同點?

爆紅、竄紅的原因有很多,身在變化快速的網路世界裡如何掌握爆紅、竄紅條件?今天我們依可樂娜、曾博恩、普生彼此共同點或各自特點來解析。


可樂娜:疫情原因,搜尋量超越海尼根

我們都知道新冠肺炎(武漢肺炎)英文名字是 COVID-19 (Coronavirus Disease 2019),又稱 Corona Virus。而可樂娜啤酒品牌英文名是 Corona。這兩者前段名字完全一樣,不禁讓英語世界民眾懷疑可樂娜啤酒和新冠肺炎有什麼關係,致使網路搜尋量一度大幅超越另一位啤酒品牌海尼根(Heineken)。

可樂娜、曾博恩、普生有什麼共同點?
Heineken 會比 Heineken beer搜量來的高;Corona延伸字詞太多。最後用前者和Corona beer比較結果。

即便最後海尼根仍回到均值,網路蒐量優先於可樂娜。在新冠疫情肆虐英語國家之下,可樂娜啤酒一度被網友集體搜索,搜尋量來到兩倍以上。

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Source : Panos Sakalakis on Flickr by CC 2.0

曾博恩:MV《TAIWAN》再度躍上Youtube熱門第一名

日前Youtube Taiwan出現一隻由薩泰爾娛樂(STR Studio)出品、曾博恩主演的MV《TAIWAN》。MV一出,再度躍上Youtube熱門第一名。此MV原本作為諷刺親中藝人劉樂妍《CHINA》之作,該作品被爆出的時間為5月6日,便在網路上掀起話題;薩泰爾娛樂隨即於5月15日上傳《TAIWAN》造成網路討論浪潮。時至今日(撰寫本篇文章為6月5日)仍有新聞後續報導

薩泰爾娛樂也公開網友二創、三創,讓《TAIWAN》滾動,至今有不少網友發揮創意改編該曲,持續發酵中。

普生(4117):國家防疫隊出動,台灣股市少數漲到熔斷公司

作為全台灣唯一擁有體外診斷醫療器材(In Vitro Diagnostic Device, IVD)第三等級 (class III)符合GMP國家標章,能夠生產新冠病毒、肝炎、愛滋病的檢測;為全台最高規格生產規範和水準的生產製造商。本次疫情關係,市場對新冠肺炎(武漢肺炎)檢測需求量大;目前台灣疫情趨緩,國外仍有不少地區在水深火熱中。普生繼歐規EU印度CDSCO申請通過可於當地進口,目前正向其他國家申請當中。

普生也跟著「國家防疫隊」浪潮,在網路聲量一路衝破過去五年記錄。

可樂娜、曾博恩、普生有什麼共同點?

隨著市場需求量大,普生股份有限公司(4117)亦於四月底開始擋不住漲勢;甚至發生數次熔斷 (1) (2)。有關普生(4117)走勢可詳閱於此

可樂娜、曾博恩、普生有什麼共同點?
Photo by CDC on Unsplash

共同點

爆紅、竄紅的原因有很多,以下依照可樂娜、曾博恩、普生這三者彼此共同點或各自特點如下。

  1. 因應趨勢

    Corona Beer名字因應疫情趨勢
    普生搭上國家防疫隊
    曾博恩x薩泰爾娛樂則在台灣本土意識成為主流的市場,反諷親中代表

  2. 快速迭代

    曾博恩x薩泰爾娛樂在原版MV爆料公開後第10天上傳諷刺版。掌握時事寫本,讓作品蹭時事,時事隨後蹭作品
    普生隨著疫情爆發,立刻將檢測產能轉移檢測新冠病毒。為前線醫護人員提供篩檢工具、為台灣疫情把關

  3. 運氣也是一種實力

    Corona Beer(可樂娜 皇冠啤酒)什麼也沒做,網路聲量就「被超越」Heineken這位啤酒市場龍頭。純粹名字取得和Corona Virus (冠狀病毒) 如初一轍
    普生,早在1984年成立,以醫療業界「篩檢」聞名。這次新冠肺炎大舉肆虐全球,在面對看不見敵人─病毒 的情況下,精準篩選是避免疫情擴散的第一道關卡。在病毒篩檢的需求大增情況下,「普生」一詞也讓更多國人認識

  4. 隨時準備好,持續做下去

    曾博恩x薩泰爾娛樂在第一季《博恩夜夜秀》財務虧損嚴重,但該團隊仍不改初衷,持續以「時事脫口秀」經營下去。第一季市場上沒太多人認識;直至第二季結束時Youtube已有55萬人次訂閱,第三季更突破百萬訂閱。不少影片也在這時期竄升Youtube 熱門前三名
    普生30多年來持續以全台灣最頂級篩檢技術在市場上做肝癌、懷孕、愛滋病等項目提供產品。2019-2020年新冠肺炎期間舉國、乃至全球醫療院所均需要篩檢、篩劑產品。這時候,技術已成熟、隨時準備好的普生便投入新冠病毒篩檢試劑供應商。

小結

上述除了運氣不可掌控外,因應趨勢乃品牌定位、季年方向可以討論定案。平時團隊文化保有快速迭代精神,才能在充滿不確定性快速市場掌握話語聲量。團隊技術也應有隨時準備好的狀態、並且篤定品牌定位,持續做下去,才有積累、達到在業界首屈一指的可能。

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博恩截圖,Source: STR Studio on Youtube