華納國際生技

#品牌稽核 #品牌策略 #品牌設計 #品牌擴張

博紳品牌顧問,協助癌症權威數十年研究成果商品化,
一次開展3個國際事業體,
讓人類邁向脫離藥物自我治癒的真正健康。

背景與挑戰
從臨床癌症權威的畢生心願出發

王良順教授是國際癌症與外科的權威,曾成功完成國內第一例的肺部活體移植手術。從學生時代,王教授的夢想就是找出一個可以真正解決人類健康的最終方法。數十年醫院中心的齡床經驗,看過癌症與器官轉移在治療過程中,因為當今醫療技術的限制,無法針對病人個體的差異作更精準的治療,讓病人真正痊癒。因此發心綜合數十年,從內科、外科、中草藥的研究中,要找出一個能改善身體自身環境,讓身體療育系統大幅度提高,抵抗外在致癌因子威脅的關鍵解藥。現在,教授,做到了。也把接下來的品牌創造有信心地交付給,博紳品牌顧問。

博紳品牌顧問從零開始,創造市場沒有的醫療領域,一次開創三個國際型事業體品牌,清楚讓品牌呈現「創新風格」、「技術領先」與「人性關懷」,執行上的平衡,成了博紳品牌顧問最大的挑戰。同時,以高科技醫療研究人員為主的團隊,博紳也需要最快速讓團隊進入,品牌腦的狀態,讓後續內部團隊能夠有接手執行的能力與知識。

品牌教育
親愛的!
我們把研發腦變成品牌腦了!

博紳品牌顧問非常在意,建置客戶內部力量與賦予內部團隊能力,市場與研發生產,常常是完全不同的思維。博紳的顧問經驗中,越是專業的生產與研發團隊,往往對於市場的思考角度,會更難理解。透過三次的品牌教育課程,由淺入深,從品牌的基礎知識,像是品牌的定義與優缺點,到成為強勢品牌應有的條件與思維。也透過討論,讓團隊成員從上到下,對品牌未來發展的想像進行溝通,也同時建立團隊對品牌的參與感與真實感。

品牌定位
「世界級藥理性自體療癒
解決方案的先趨者」
這是什麼?

博紳品牌顧問執行新品牌的策略,一向是從差異點出發,讓新品牌定位,要能夠創造一個新分類,同時,也創造一個新市場。王教授這一生的心願,一直在尋找人類真正健康的方法。透過數十年的癌症治療、器官移植臨床經驗,教授發現,治療效果的成功與否,很大的關鍵在於病人自我身體環境的健康程度,所有的研究,也著力在這樣的方向,而有了突破的發展。

博紳品牌顧問團隊,惡補了滿坑滿谷的醫學資料與生醫知識,與教授討論研究成果細節,加上市場調查與競爭者分析,歸納出「世界級藥理性自體療癒解決方案的先趨者」的角色定位。表達教授想要以成熟西方藥理與臨床科學研究,專注在人體內在環境的改善與優化,用自然的元素,給身體自我療癒的確實力量。

商業策略
三個國際級事業體
佈局多國市場生態系

博紳品牌顧問團隊,在研究時發現,客戶本身具有多點優勢,包含「學術研究與醫學臨床的權威地位與名氣」、「國際經銷商的合作網絡」、「多國專利的藥學製造技術」。不論對B2B或是B2C都可以有好的未來延續性,用單一品牌來囊括所有的優勢,反而無法清楚的定位出「我是誰?」「我服務的對象是?」「我所提供的價值是?」。因此,博紳品牌顧問團隊,在策略上,把「學術優勢」、「市場優勢」與「技術優勢」分開。各自成為一個獨立的事業體,清楚與各自的TA提供專屬的服務,同時,三事業體的交錯,又可以提供更佳的事業綜效。

品牌命名故事標語
健康人類 ‧ 恣意生活
Live in Ultimate Health

在定位與策略確認後,博紳品牌顧問為新品牌創作品牌名、故事與標語。將品牌定位的核心,與客戶的心願 「Ultimate Health (終極健康)」濃縮成一字, 定下「UltiSante」成為品牌名,Sante為法文中「健康」之意。加上法文名稱,用為隱喻未來在產品與方向上,提供消費者高品質自由生活的暗示。同時,用標語:「健康人類,恣意生活」(中文)「Live in Ultimate Health」(英文),與消費者溝通,再次表達新品牌建立全人類終極健康的理想,與放眼全球市場的目標。

品牌故事的撰寫,則以教授追求人類終極健康心願為出發點,往外帶出品牌誕生的目的,我們有的優勢與我們想為世界與消費者帶來的好處。

品牌視覺策略
把策略變成視覺設計的轉換器

好的策略,要配合好的呈現,才得以被更多人看見。品牌策略轉成品牌感覺的第一步,就是先轉成品牌視覺。博紳品牌顧問,非常重視品牌表達的一致性,在視覺與策略的接軌非常謹慎與細膩。UltiSante的目標是要透過先進的臨床醫學與生物科技,同時取法大自然,帶給人類終極的健康。因此在表達上,很重視「創新、人本、有機」三種元素的平衡。這三個元素,在感受上有一定的衝突性,創新,給人一定距離感,太過創新,會失去人與自然的味道。太偏向人性,會失去創新的洗鍊,太過有機,或落入慢節奏與山為陳舊的感覺。因此,博紳品牌在視覺策略上,會著重在幾個面向,主要「品牌主色的強調」,「非常規視覺的視角」,與「取法自然的暗示」,成為視覺的主要主軸與策略。

品牌視覺設計執行
博紳用好的設計讓更多人受益

博紳為本專案新品牌「UltiSante」產出的設計品包含: 識別字形設計、品牌色彩規劃、品牌主視覺廣告設計、商品包裝設計、商品型錄設計、品牌事務用品設計、品牌貴賓邀請卡信封設計、辦公室入口主視覺設計。緊扣上述視覺策略: 「品牌主色的強調」、「非常規視覺的視角」、「取法自然的暗示」,主色用稍不自然的Pantone2286C綠色帶出創新與不一樣,與創造第一眼的視覺注目。主視覺用自然界的元素,感受到自然的氛圍,卻又在不合邏輯的構圖與視角中,拉回超現實感,表達創新。企圖讓觀眾在感受上一直被挑戰,持續在舒服與一點奇特,舒緩與具張力中,不斷跳動,不斷地被刺激。產品包裝上,延續上述概念,以品牌綠色與銀色光澤,帶出現代科技感,同時用簡約與質感讓消費者感受安心。